Marka jako ważny element marketingu

Abstract

W warunkach zmiennego i konkurencyjnego rynku posiadanie przez przedsiębiorstwo
silnej marki umożliwia osiągnięcie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. Silną markę,
o wysokim kapitale, wyróżnia lojalność wobec marki, świadomość i pozytywne skojarzenia związane
z marką oraz postrzegana jakość. Posiadanie przez przedsiębiorstwo silnej marki jest szczególnie
istotne w sytuacji, gdy uczestnicy rynku oferują podobne produkty o zbliżonych cechach. Kapitał marki
obejmuje czynniki wpływające na wartość marki i jej udział w tworzeniu wartości. Rozpatrywany jest
on z finansowego i marketingowego punktu widzenia. Wysoki kapitał marki przynosi wymierne korzyści
przedsiębiorstwu i klientowi i stanowi dla nich wartość.
Słowa kluczowe: , ,